W czerwcu wiele korporacji wywiesi tęczowe flagi aby pokazać swoje rzekome wsparcie dla społeczności LGBT. Jedna z nich poszła jednak pod prąd.
W czerwcu 1969 roku nowojorska policja dokonała nalotu na gejowski klub Stonewall Inn w dzielnicy Greenwich Village. Wywołało to serię brutalnych zamieszek, które są powszechnie uznawane za narodziny współczesnego ruchu LGBT. Na pamiątkę tamtych wydarzeń aktywiści LGBT uznają czerwiec za „miesiąc dumy”, w którym organizowane jest wiele parad, imprez etc.
Od jakiegoś czasu większość zachodnich korporacji dołącza się do świętowania miesiąca dumy. Bloomberg ujawnił jednak, że jedna z nich – spółka paliwowa Exxon – nie dołączyła do tej mody. Jak dowiedzieli się dziennikarze firma zmieniła niedawno zasady dotyczące wywieszania flag przed ich siedzibą w teksańskim Houston. Według nowych zasad zabronione jest wywieszanie „zewnętrznych” flag, co dotyczy też tej tęczowej, a także flagi ruchu Black Lives Matter. Nowe zasady dopuszczają wywieszanie flag stowarzyszeń LGBT pracowników, które działają w ramach tej korporacji, ale nie mogą one eksponować jej loga.
Decyzja szefostwa Exxon nie spodobała się aktywistom z firmowej organizacji Exxon PRIDE Houston – pomimo tego, że rzecznik prasowa korporacji powiedziała, że mogą wywiesić swoją flagę. W ramach protestu stwierdzili, że nie będą reprezentować firmy podczas organizowanych w Houston uroczystości LGBT.